الألوان في الهوية التجارية
THE POWER OF COLOR
The colors has power in branding
أثبتت الدراسات السيكولوجية –علم النفس– أن للألوان تأثيراً فطرياً يتأثر به الأفراد والجماعات. إذا كنت تعمل في مجال التصميم فمن المفيد جداً بل من الضروري أن تتعرف على دلالات الألوان وتأثيرها النفسي والرسائل التي تحملها. اللون عنصر في غاية الأهمية في عملية بناء الهوية التجارية، وقد يكون العامل الفارق في نجاح الشركات. تعتبر عملية اختيار اللون المناسب للهوية التجارية وسيلة لايصال رسائل غير لفظية للجمهور المستهدف، تستثير رغباتهم ومشاعرهم وتؤجج حاجاتهم وتدفعهم نحو سلوك معين، فاللون أداة غير لفظية للتواصل. تأنّى في اختيار اللون الذي يناسب مشروعك بعيداً عن الميول الشخصي إذا كنت صاحب عمل، وفكر ملياً بالألوان المناسبة وما وراء اللون من معاني إذا كنت مصمماً. عقولنا مبرمجة للاستجابة للألوان التي تصل إلى اللاوعي لدينا لتشكل أفكاراً معينة، وهذا يعتمد أحياناً على الثقافة البيئية حولنا.
Brand color is one way to represent the identity of the corporation and for the company to advertise it self. The purpose of brand color is to make customer perceives the color, recognize the brand, and ultimately buy products manufactured by the corporation.
اللون ليس هو المؤثر الوحيد في المستهلك إلا أنه سبب من أسباب نجاح أو فشل مشروعك من خلال بث رسائل إيجابية أو سلبية.
ألوان العلامة التجارية هي إحدى الطرق لتمثيل هوية الشركة والإعلان عنها. الغرض من اللون هو جعل المستهلك يدرك ويميز الشركة من خلال ألوانها، وفي نهاية المطاف يدفعه لشراء خدمة أو سلعة من قبل الشركة. الشعار والهوية البصرية للشركة يحملان عدداً من الإشارات والدلالات البصرية الموجهة للمستهلك، مثل الأشكال والرموز والكلمات والأرقام و .. الخ. لكن من أهم عناصر الهوية البصرية للشركة هو اللون. حيث أثبتت الدراسات أنه من خلال اللون يتعرف المستهلك على الشركة وتترك قوة انطباع تصل إلى ٨٠٪، أي حتى وإن كان المتلقي لا يفقه قراءة الشعار إلا أنه من خلال اللون يدرك الهوية التجارية.
The color of a brand thus allows a company to communicate a certain image to their consumers by evoking emotions
A brand’s logo and visual identity will comprise a number of visual cues, such as shapes, symbols, number, and words. One of the most important visual components that people remember most is the color. In fact, color increases brand recognition by up to 80.
إن ألوان الهوية البصرية للشركة تتيح لها إرسال صورة معينة ورسالة للمستهلكين من خلال لفت الانتباه وإثارة العاطفة. بالرغم أن معاني الألوان تفسر حسب بيئة وثقافة المجتمع، فعلى سبيل المثال اللون الأسود يرمز إلى الحزن والحداد في دول الخليج، بينما الأبيض يمثل الحزن في الهند وباكستان. كما أن تتعدد رسائل اللون حسب طريقة عرض اللون، يمكن للأحمر أن يرمز للحب وفي ذات الوقت يمكن استخدامه للتعبير عن الخطر أو الدم.
The color of a brand thus allows a company to communicate a certain image to their consumers by evoking emotions. However, the environment with which the color is presented in also has an effect on how the meanings will be evaluated.
عجلة الألوان
The Color Wheel
عجلة الألوان هي مصدر من مصادر اختيار الألوان. وهي عبارة عن الألوان الأساسية : الأحمر والأزرق والأصفر ثم دمجها لتنتج عنها ألوان ثانوية – ١٢ لون – وأيضاً دمج الألوان الثانوية لنتتج عنها مستوى ثالث من عجلة الألوان وتعتبر هذه العجله هي أبسط طريقة لاختيار الألوان. انها وسيلة بصرية سهلة لفهم علاقة الألوان مع بعضها البعض وانتقاء درجات قريبة من بعضها البعض أو تقابلها
Before creating the look and feel of your brand, you need to understand how the psychology of color works, and how important it is to choose the right color for your own branding.
أفكار تستحوي منها الألوان
Color Inspiration
بالإضافة إلى تركيبات الألوان الموجودة في عجلة الألوان، تشكل الطبيعة مصدر إلهام لا نهاية له للحصول على ألوان متناسقة لها آثرها النفسي ومقدرتها على الإثارة أو بث الهدوء ، الإحساس بالقوة أو الضعف ، فهي ذات إمكانية عظيمة يمكن استثمارها في عالم التصميم. فمثلا إذا كنت صاحب محل ورد يمكنك بناء هويتك التجارية على ألوان الزهور الطبيعية الخلابة.
لا يبرع المصمم في عمله الفتي إلا اذا ترجم الحقيقة البصرية من خلال مشاهدته للطبيعة، وإن كان الكمال الجمالي يتوجب التعمق في ألوان الطبيعة ودرجاتها. إذا تعتبر الطبيعة أحسن معلم وأفضل ملون.
ألوان العلامة التجارية هي إحدى الطرق لتمثيل هوية الشركة والإعلان عنها. الغرض من اللون هو جعل المستهلك يدرك ويميز الشركة من خلال ألوانها، وفي نهاية المطاف يدفعه لشراء خدمة أو سلعة من قبل الشركة. الشعار والهوية البصرية للشركة يحملان عدداً من الإشارات والدلالات البصرية الموجهة للمستهلك، مثل الأشكال والرموز والكلمات والأرقام و .. الخ. لكن من أهم عناصر الهوية البصرية للشركة هو اللون. حيث أثبتت الدراسات أنه من خلال اللون يتعرف المستهلك على الشركة وتترك قوة انطباع تصل إلى ٨٠٪، أي حتى وإن كان المتلقي لا يفقه قراءة الشعار إلا أنه من خلال اللون يدرك الهوية التجارية.
Inspirational Websites For Color Schemes
It’s not an easy step to choose a color represent your brand. Choosing the right color scheme can be quite a mission! Where to find inspiration? How many colors should I use in my design? How do I pick one or two when they are all so pretty? Her some inspiration to choose your colors
ليس من السهل اختيار اللون الذي يمثل هويتك التجارية ويصمد على مدى طويل، هنا بعض المواقع الملهمة التي تساعد على اختيار الأالوان الخاصة بهويتك
http://www.colourlovers.com/
https://www.pinterest.com/explore/color-schemes/
https://coolors.co/browser/latest/1
https://color.adobe.com/explore/newest/
