الشعار هو رمز أو علامة يحمل بين طياته رسالة نحو جمهور مستهدف، يميز المؤسسة التجارية عن منافسيها ويدل على نشاط الشركة بشكل مبسط. لا يقتصر دور الشعار في التعريف بخدمات الشركة أو منتجاتها وحسب، بل يتعداه لإثارة العاطفة، وخلق الرغبة، ويعكس أهداف الشركة. وقد يتجاوز دوره أحياناً نحو دفع المستهلك لسلوك معين. على سبيل المثال شعار شركة jaguar جاكوار للسيارات على شكل نمر من فصيلة جاكوار يتخذ وضعية الوثب مما يرمز إلى رسالة غير مباشرة فحواها أن الشركة تمتلك سيارات مصقولة وسريعة ذات محركات قوية.
يعتقد عامة الناس بأن الشعار هو الهوية التجارية، في حين الشعار يعتبر جزء لا يتجزأ من الهوية التجارية. وهو جزء واحد من نظام الهوية التجارية، إلا أننا يمكننا القول بأنه أهم عنصر من عناصر بناء الهوية التجارية.
إذا أردت أن تؤسس عملاً تجارياً قوياً، كن على وعي تام، بأن الشعار الخاص بشركتك ليس مجرد علامة عادية أو شكل جميل أحببته. انظر بشكل أعمق من ذلك، فهو فى أغلب الأحيان أول ما يلفت نظر العملاء ويشكل صورة ذهنية لديهم.
الشعار بمثابه تبيه وتذكير للجمهور المستهدف. كما إنه من التحديات التي تحمل دلالات ومعاني ورسالة بصرية تعكس أهداف وحقائق الشركة. لا تتعجب من شدة المنافسة بين الشركات لخلق شعار قوي يميزها عن منافسيها. التحدي الأكبر هو في كيفية إنشاء شعار يعكس جودة السلعة أو الخدمة التي تقدمها عبر سنوات دون الحاجه الى تغييره. هنا أهم خطوة يبدأ فيها المصمم أو صاحب العمل قبل البدأ بتصميم شعار وهي اختيار نوع الشعار الذي يناسب الشركة. تعددت أنواع الشعارات أذكر أهمها
الشعار الأيقوني أو الرمزي Iconic or Symbol
أيقونة أو رمز تمثل الشركة، تعرض في الغالب بطريقة بسيطة وجريئة. كما يعتمد هذا النوع من الشعارات على الذاكرة البصرية، وذلك لقدرة العقل البشري على تذكر الأشكال بشكل أسرع من النصوص المكتوبة. من المرجح أيضاً أن ترافق هذه الأيقونة نص تعريفي للشركة ولكن الشركات الضخمة مع مرور الوقت تلجأ إلى استخدام الرمز من دون الكلمات مثلما فعلت شركة Nike نايك التي تستخدم علامة الصح كرمز لها، ومن منا لا يتعرف على أيقونة التفاحة المقضومة التي تمثل شركة أبل Appel.
الشعار النصي Word Mark or Typeface
الشعارات التي تعتمد على الخط بشكل تام، حيث لا تحتوي على أيقونة. عند تصميمها يُعمد إلى ابتكار خط فريد الشكل يبين إسم الشركة والعلامة التجارية. وهي ليست سهلة البناء بل تتطلب مهارات فنيّة عالية، ولا تخلو من التعبير، إذ يُمكنك إيصال رسائل كثيرة عبرها. العديد من الشركات تبحث عن أمهر الحرفيين ليبدعوا لها خطاً خاصاً بها. هذا النوع ليس حكراً على الخطوط الأنجليزية بل يبتكر المصممون بجميع اللغات خطوطاً لشعارات الشركات. أصبح الشعار النصي في الآونة الأخيرة منتشراً ومستخدماً بشكل مكثف في العالم العربي.
الشعار المزيج – رمزي ونصي Combination Mark
أغلب الشعارات التجارية تمزج بين الرموز والنصوص ، لكي تعطي المرونة فى إستخدام أحدهما أو كلاهما في التطبيقات المختلفة، لذا فإن الشعارات المزيجة ذات الطابع التصميمي الجيد هي التي تبدو جيدة سواء تم مزج عناصر الشعار (النص والرمز) مع بعضهما أو تم فصلهما.
الشعار الحرفي Letter Mark
هو الشعار الذي يعتمد على حرف أو الأحرف الرئيسية للشركة، حيث يتم عرضها بطريقة تيبوجرافية تشبه الشعار الخطي لكنها مختصرة. يُستخدم هذا النوع من الشعارات في الشركات التي يصعب نطق اسمها، أو ذات الأسم طويل. تتميز هذه النوعية من الشعارات بأنها تركز في ذهن المتلقي بسهولة.
Characters or Mascot شعار الكاركتر
هذا النوع هو وسيلة لتجسيد العلامة التجارية بشكل مباشر من خلال شخصية مرسومة. هذه الشخصية تعكس أهداف وخدمات الشركة. تارة يصحبه اسم الشركة وتارة الأحرف الرئيسية للشركة وتارة أخرى تكتفي الشركة باستخدام الرسم بعد أن يرسخ اسم الشركة في أذهان المتلقين. وقد قل معدل استخدام هذا النوع في الآونة الأخيرة.
شعار الخط العربي Arabic Calligraphy
اتجهت العديد من الشركات العربية إلى استخدام الخط العربي كشعار لها تعزيزاَ من هويتنا العربية، وتفردنا بحروف اللغة العربية يجعل الشعار ملفت لإنتباه العرب و الأجانب على حدٍ سواء. يستخدم شعار الخط العربي سواء كان خطاً كلاسيكاً مثل خط الرقعة أو الثلث أو الكوفي ..الخ حسب نوعية الشركة وأهدافها. أما البعض الآخر يفضل استخدام الخط العربي الحر. لا يتقيد بقواعد معينة بل يتجه نحو ابتكار أحرفه وانحناءاته ومسافاته . كل ذلك يحدده مصمم ذو خبرة، فليس من السهل استخدام خط عربي حر في الشعار إلا على يد مصمم ذو دراية تامة بأسرار الخط العربي. أما الجدير بالذكر هنا، أنه لا يُلزم المصمم برسم خط حر مقروء، بل يمكنه الإعتماد على جمالية الخط وما يحمله الشكل العام من دلالات.
الشعار الديناميكي Dynamic
الشعار المتغير حسب استخدامه، ولكن في ذات الوقت لديه عناصر أساسية ثابتة تحافظ على هويته. ربما يتغير الرمز أو اللون أو النص. هنا يكون الشعار وسيلة لإضفاء نظرة جديدة دون التأثير على مضمون الهوية التجارية، وعادة يواكب التغيير المناسبات الخاصة أو تفصيل كل خدمة من خدمات الشركة بشعار ديناميكي. هذه النوعية من الشعارات جديدة ولكنها متأصلة منذ القدم، على سبيل المثال: كان ومازال يُعتبر الصليب رمز للديانة المسيحية، فنرى الصليب تارة بزخارف هندسية وتارة مزين بنقوش مختلفة، بالرغم من ذلك فإن الصليب يحافظ على شكله الاساسي وهو علامة الصليب.
وهنا بعض الأمثلة التوضيحية على أنواع الشعارات
